抖音头条小程序整体是基于字节跳动全产品矩阵开发，不需用户进行下载，即点即用的全新应用。目前小程序可上线头条、抖音以及头条极速版三端。小程序近年来一直比较火爆，但对不同平台的影响将有所不同。

自从去年八月内部测试名额开通，到今年五月推出以来，抖音头条小程序的市场似乎还没有被注意到，目前入局就相当于第一批吃螃蟹的人。而在缺乏自我优势的情况下，面对巨大的市场需求，对于拥有客户渠道的人来说，抖音小程序的营销几乎是毫不费力的，更重要的是，抖音小程序的市场还处于尚未完全开发的状态，随着5G时代的到来，抖音卖货必将有一个巨大的发展。那么短视频与小程序的组合有何用处？抖音小程序又有哪些用处？

一、电商卖货

得益于抖音的推荐机制，借短视频可实现快速批量的低成本营销效果，在电商流量增长遭遇瓶颈，获客成本高涨的当下，视频带货已成为当下商家获客引流的一片蓝海。

卖货也是抖音目前最主流的变现方式，而小程序的优势在于，开通门槛极低，入口更齐全且覆盖了从引流到留存的完备用户经营场景，可在很大程度上解决短视频带货的痛点。

同时，小程序有着接近APP的开发潜力，可赋予商家强大的营销能力，如拼团、砍价、秒杀等合理利用能显著提升订单转化率，而会员系统与积分商城则能帮助商家更好的留存并运营用户。

二、内容付费

目前抖音官方正在扶持科普类内容，但商品带货的变现模式并不适合知识领域创作者，而知识付费小程序则允许创作者通过自身擅长的知识创作完成变现：

将优质与深度的课程内容上传至小程序，并通过发布垂直短视频挂载小程序引流，由此批量获取种子用户，进而借小程序课程试用、优惠券等提升付费率，以此完成知识的变现。

三、门店导流

抖音上线企业号POI能力后，越来越多的线下商家开始利用短视频为门店引流，由此催生了众多网红店，但受企业号能力所限，在引流到店之外已无法满足更细分的用户转化场景。

而以小程序搭建线上门店，则允许商家在线上展示引流之外，为用户提供线上预定及支付等服务，由此提升到店核销率，同时利用会员卡与积分商城，还可帮助商家提升门店用户留存率。

四、企业营销

随着刷短视频成为全民娱乐方式，使得抖音加入双微成为企业营销的又一新阵地，但抖音作为内容分发平台，转化机制单一，同时严格限制广告内容，使得企业很难通过营销完成引流转化。

从企业的角度出发，小程序可承载并转化借短视频营销引流的用户，由此解决短视频营销的变现痛点，并借助挂载入口与营销能力实现短视频的裂变传播。

抖音小程序已经成为后短视频卖货的主要发力点，是下一波商家卖货的红利所在，所以商家如果对抖音小程序感兴趣一定要及早入局建立自己的流量池，实现用户转换，为后来居上做准备。现在短视频搭载小程序的新业务趋势正在逐步形成，相信这股风潮的形成又会在抖音碰撞出不一样的火花，成为互联网行业新的营销游戏。

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