一年一度的双十一购物狂欢节，昨天终于达到了高潮。根据双11实时交易数据显示，天猫平台用96秒收获100亿的成交金额，随后经过1小时4分钟成交额金额就累积达到1000亿元，16个半小时以后成交总额突破2135亿元，超过去年双十一的全天记录；京东平台从11月1日到11日，共十天时间累计成交金额突破1313亿元；苏宁易购的3C家电产品仅用时1分钟就成功突破10亿成交额，苏宁国际也同时取得破亿元的成绩。

这个最初由马云玩起来的购物节，经过十年的发展已经成为一场全民的购物狂欢节。每年各大电商平台的双十一交易额都在不断刷新出新的记录，仅一天的交易额就能比肩一个月的销量。因此，面对这一巨大利好，各大电商平台纷纷提前布局，有的拉长双十一促销战线，有的扩大品牌传播声量，竞争在消费者心智中的地位。

天猫

天猫玩起“全民找猫猫”的游戏。推出六款限定版盲盒猫公仔，将公仔分别藏于杭州、广州、重庆、成都、北京、上海六大城市中，基于视频线索让用户去找公仔，然后引导用户以 #全民找猫猫# 话题、发布合影，获得等多福利，在社交媒体上大玩口碑营销，收获一众年轻用户群体。

天猫还发布“理想之城”活动，许愿猫空降线下11城11街，带来沉浸互动、名人聚集和惊喜福利，让愿望一一实现，引爆线下狂欢。

天猫又联手飞猪全球旅游，覆盖全球200多个目的地的近30000件旅行商品，将在这个双11为消费者带来一场越玩越过瘾的全球玩盛宴。

拼多多

拼多多双十一操作十分简单粗暴，推出百亿补贴的硬核玩法，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。在团购方面，拼多多每天会推出多个大品牌爆款产品的“秒杀万人团”。本来就以社交发迹的拼多多，为了助阵双十一还开启了“天天领现金”的活动，只要邀请朋友“助力”，即可获得100元现金。

京东

一贯打长线的京东。今年再次创新玩法，聚焦“品牌+明星+Vlog+粉丝应援”模式，开启“百大品牌明星24H营业计划”，不仅邀请了李现、杨紫这对7月情侣档拍摄以“在意我在意的”主题广告，还邀来10位品牌明星，担任“金牌星店长”，每天推出一位24小时营业“店长”，为消费者推荐“种草”，带来了更多有趣有活力的泛娱乐社交互动，为粉丝们开启了一个不同以往的应援渠道。

苏宁

苏宁算是双十一新势力之一了，携手海龟先生发布为购物狂欢节重新填词、旋律轻快、复古摩登的《一起跳舞》，成为新一代“洗脑神曲”，搭配更有趣的MV创意，让人上头。苏宁打造的五份彩蛋福利，埋藏在苏宁极物、苏宁易购、苏宁小店、苏宁红孩子等苏宁全场景购物业态中，观众破译彩蛋后即可兑换惊奇礼包，把广告宣传演变成一场线上寻宝的互动游戏。

唯品会

唯品会今年主打“无套路，真便宜”，没有满减、不领红包、不搞优惠券，直接打出商品底价，为消费者免除一切复杂的购物过程。唯品会还提前启动今年的双十一大促，11月10日晚8点开放针对年度热销人气单品的2小时限量补贴，并将双十一促销的持续时间延长至11月14日10点。

小红书

小红书APP经历整顿风波后，也参与到今年的购物狂欢节当中。除了预售和促销以外，小红书将重点放在价格的设置与保护上，以保障消费者的权益。参加双十一的商品，必须保证11月16日至21日期间消费者实际交易价格是小红书平台达成的最低成交价格，且商品价格不得高于中国境内的其他电子商务平台同款商品的支付价格。

双十一购物狂欢节已经成为电商平台之间竞争的主力战场。在巨额红利之下，能否分到这杯羹或借助双十一之力一举达成弯道超车，全凭各大电商平台犀利的营销策略。每年的双十一都是一次营销界的博览盛会，更加有创意，更加新颖，更加与众不同的套路玩法不断涌现，让消费者收获意外惊喜的同时，也让营销界把储备了一年的花式手段尽情展示出来。

不得不说，往往获得成功的企业都是顺应了时代的发展，把握了互联网的契机，并实行了恰到好处的全网营销方法，从而扩大品牌影响力，促进营销转化。

双十一就是一个契机，增加了品牌与消费者见面的机会，优秀的品牌具有震慑人心的力量，这一点表现在品牌忠诚度上，他们不需要“过火”的宣传就能引来不小的流量，而且转化率相对较高。未来市场是品牌的市场，小品牌或者无品牌的企业发展之路，只能越走越窄。

因此，打通品牌市场，做好全网营销是企业的成功关键。阿里环维维客云致力于为企业提供一站式全网营销服务，从网站建设、移动端应用、软件开发，到网络营销策划推广等服务，由专业的设计团队为企业提供专业的营销方案，带领企业走进全网营销，帮助企业扩大品牌影响力，快速实现营销转化！